1. Бизнес-жоспардың "Маркетинг жоспары" бөлімінің құрылымы мен мазмұны
Маркетинг жоспарының бұл бөлімі әдетте мыналарды қамтиды:
Мақсатты нарықтың сипаттамасы – тұтынушыларыңыз кім, олардың қажеттіліктері мен қалаулары.
Нарық сегментациясы – тұтынушыларды жасы, табысы, географиясы және т.б. бойынша топтарға бөлу.
Өнімді/қызметті орналастыру – өніміңіз бәсекелестерге қалай әсер ететіні.
Бәсекелестерді талдау – негізгі ойыншылар кім, олардың күшті және әлсіз жақтары.
SWOT талдауы – компанияның күшті және әлсіз жақтарын, мүмкіндіктері мен қауіптерін бағалау.
Нарық сыйымдылығы мен үрдістерін бағалау – нарық көлемі, өсуі, маусымдылығы және т.б.
________________________________________
2. Маркетинг жоспарының негізгі элементтері
Өнім саясаты – өнім ассортименті, сапасы және бірегейлігі.
Баға саясаты – бағалардың қалай қалыптасатыны, жеңілдіктер және стратегия (мысалы, премиум немесе бұқаралық нарық).
Тарату саясаты – сату арналары: дүкендер, онлайн, серіктестер және т.б.
Коммуникация саясаты – жарнама, PR, ілгерілету, интернет-маркетинг.
Маркетинг бюджеті – ілгерілету, жарнама және ілгерілету шығындары.